海南 企業(yè)品牌核心價(jià)值
一、企業(yè)品牌核心價(jià)值
1、企業(yè)品牌核心價(jià)值的含義
2、企業(yè)品牌核心價(jià)值的重要性
3、企業(yè)品牌核心價(jià)值的三重奏
一重奏:理性價(jià)值(品牌利益)
二重奏:感性價(jià)值(品牌關(guān)系)
三重奏:象征性價(jià)值(品牌個(gè)性)
4、企業(yè)品牌核心價(jià)值的特征
排它性
號召性
兼容性
二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略
1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的含義
2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型
單一品牌戰(zhàn)略
副品牌戰(zhàn)略
多品牌戰(zhàn)略
背書品牌戰(zhàn)略
3、企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理
創(chuàng)建期的品牌戰(zhàn)略管理
成長期的品牌戰(zhàn)略管理
成熟期的品牌戰(zhàn)略管理
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